隨著AR技術(shù)不斷發(fā)展，已經(jīng)在多個(gè)to b領(lǐng)域找到應(yīng)用場(chǎng)景，市面上也涌現(xiàn)出大大小小的AR公司，不過有望打開未來(lái)C端市場(chǎng)的頭部科技公司并不算多。Digi-Capital認(rèn)為，目前AR領(lǐng)域最值得關(guān)注的三大企業(yè)分別為蘋果、Facebook和微軟，盡管市面上其他公司也在進(jìn)行不斷創(chuàng)新，但這三大平臺(tái)未來(lái)將為技術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)的影響不容小覷。

AR/VR企業(yè)分布圖

Digi-Capital預(yù)計(jì)，2019年AR活躍安裝用戶接近9億人，總營(yíng)收超過80億美元，而到了2024年，活躍安裝用戶將超過25億人，總營(yíng)收接近600億美元?？紤]到微軟、Facebook、蘋果三家企業(yè)對(duì)于AR有著各自不同的規(guī)劃，它們對(duì)于未來(lái)AR市場(chǎng)的影響也各有不同，接下來(lái)就請(qǐng)一起詳細(xì)分析一下。

Facebook：AR濾鏡

Facebook此前已經(jīng)公布在開發(fā)AR眼鏡的計(jì)劃，不過可能要推遲到2023年才會(huì)推出，目前主要的AR業(yè)務(wù)只有移動(dòng)AR平臺(tái)Spark AR。而移動(dòng)端AR目前分為三大類：1）社交軟件（AR濾鏡）；2）軟件系統(tǒng)（ARKit、ARCore）；3）Web AR。

移動(dòng)AR活躍安裝基數(shù)，平臺(tái)類型篇（藍(lán)色從深到淺：社交應(yīng)用AR、移動(dòng)AR操作系統(tǒng)、Web AR）

Digital-Capital預(yù)測(cè)，2019年基于社交軟件的AR的活躍安裝用戶達(dá)到6億人，到了2024年會(huì)超過13億人，而基于操作系統(tǒng)的AR將從2019年的2億以上活躍安裝用戶在2024年突破10億人，超越Web AR活躍安裝用戶。此外，2019年所有移動(dòng)AR平臺(tái)的活躍安裝技術(shù)不足9億人，2024年將突破25億人。

移動(dòng)AR活躍安裝基數(shù)，平臺(tái)篇（淺藍(lán)：ARKit；深綠：Facebook Messenger；紅色：Instagram；橘色：谷歌商店的ARCore；黃色：微信；深藍(lán)：抖音；熒光綠：Snapchat；艷粉：中國(guó)ARCore；淺粉：Web AR；淺綠：Line）

Messenger、Instagram、抖音、Snapchat、LINE等社交軟件是移動(dòng)AR領(lǐng)域的最大平臺(tái)類型，長(zhǎng)期來(lái)看也是如此。Facebook Messenger和Instagram將會(huì)成為基于社交應(yīng)用的AR領(lǐng)域中最大的平臺(tái)，接著是Snap等其他社交應(yīng)用。而基于操作系統(tǒng)的AR平臺(tái)ARKit和ARCore，預(yù)計(jì)在2024年將出現(xiàn)活躍安裝技術(shù)最大的平臺(tái)。

移動(dòng)AR營(yíng)收（紫色：企業(yè)應(yīng)用；紅色：電商；藍(lán)色：廣告；橘色：應(yīng)用商店）

移動(dòng)AR軟件的安裝基礎(chǔ)和商業(yè)動(dòng)態(tài)與移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域相似，F(xiàn)acebook比較占優(yōu)勢(shì)。不管是長(zhǎng)期還是短期來(lái)看，廣告都可能會(huì)成為移動(dòng)端AR最大的收入來(lái)源，對(duì)于Facebook這種受廣告驅(qū)動(dòng)的企業(yè)也是關(guān)鍵。值得注意的是，大部分廣告營(yíng)收來(lái)自于AR濾鏡等社交類AR內(nèi)容創(chuàng)作工具，而不是只有移動(dòng)端AR營(yíng)收廣告，但這并不意味著未來(lái)與廣告直接結(jié)合的AR濾鏡不重要。

蘋果：分體式AR眼鏡

在打開主流C端市場(chǎng)之前，AR智能眼鏡需要解決5大挑戰(zhàn)：1）質(zhì)量?jī)?yōu)秀（像蘋果設(shè)備一樣好）；2）全天續(xù)航；3）支持移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；4）具備應(yīng)用生態(tài)；5）價(jià)格合理。盡管目前大家的關(guān)注點(diǎn)主要集中在AR眼鏡的形態(tài)和推出時(shí)間，但它依然面臨一些難以解決的問題。

在電池技術(shù)突破或設(shè)備功耗大幅降低之前，功能完整的輕量化AR一體機(jī)將難以維持全天續(xù)航，除非使用外置電池或熱插拔電池（B端用戶比較容易接受，C端較難接受）。通過分體式設(shè)計(jì)，讓AR眼鏡與手機(jī)共享處理器、顯卡、傳感器和電池有助于提升續(xù)航，前提是二者通過線纜連接，如果是藍(lán)牙連接可能會(huì)損失一些電量。

此外，對(duì)于開發(fā)者來(lái)講，為一個(gè)用戶基礎(chǔ)還不夠大的全新平臺(tái)投入大量精力開發(fā)應(yīng)用具有不小的風(fēng)險(xiǎn)。這也是許多新興科技平臺(tái)會(huì)面臨的雞生蛋問題，因此分體式AR眼鏡可能會(huì)解決這一問題，提供一個(gè)手機(jī)向AR眼鏡轉(zhuǎn)變的過渡期。

對(duì)于蘋果的AR戰(zhàn)略，Digi-Capital在2016年曾預(yù)測(cè)，在確定AR路線之后才會(huì)正式推出。2017年時(shí)，讓很多人意外地蘋果就發(fā)布了ARKit。而在2019年時(shí)，蘋果并沒有按照預(yù)期中那樣推出搭載ToF深度模組的iPhone，而是選擇三攝浴霸設(shè)計(jì)。因此，Digi-Capital認(rèn)為ToF攝像頭將會(huì)成為推動(dòng)蘋果推出分體式AR智能眼鏡的一個(gè)關(guān)鍵里程碑，也將成為建立AR應(yīng)用生態(tài)的過渡階段。

考慮到近期一些未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道指出蘋果將推遲原定在2020年推出的AR眼鏡計(jì)劃，Digi-Capital預(yù)測(cè)蘋果可能在2020年底到2022年底之間推出分體式AR眼鏡，這也將對(duì)整個(gè)AR眼鏡市場(chǎng)產(chǎn)生較大的連鎖反應(yīng)。如果蘋果在預(yù)測(cè)的時(shí)間段內(nèi)推出AR眼鏡，可能會(huì)成為C端AR眼鏡市場(chǎng)的催化劑（與三星等其他公司一起）。

分體式AR眼鏡的好處是，搭配智能手機(jī)的便捷性也將對(duì)B端市場(chǎng)產(chǎn)生積極作用。但缺點(diǎn)是，用戶需要同時(shí)購(gòu)買手機(jī)和AR眼鏡，并同時(shí)攜帶兩個(gè)設(shè)備，帶來(lái)額外的成本和不方便性，這可能會(huì)限制蘋果或其他公司的AR眼鏡的C端安裝基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2024年將售出不足5000萬(wàn)臺(tái)。

微軟：發(fā)展B端市場(chǎng)

微軟大部分產(chǎn)品都是面向企業(yè)推出，包括Office辦公軟件或云端業(yè)務(wù)等。此外，除了Xbox外，微軟大部分營(yíng)收來(lái)自于B端業(yè)務(wù)。不出意外，微軟推出更注重B端應(yīng)用的HoloLens AR眼鏡，幾乎沒有接觸C端AR和移動(dòng)AR業(yè)務(wù)（除了LBS AR游戲《我的世界：地球》）。

HoloLens 2售價(jià)3500美元，重磅，F(xiàn)OV達(dá)52°，續(xù)航3小時(shí)，具備應(yīng)用生態(tài)（第一方和第三方企業(yè)及應(yīng)用），支持WiFi網(wǎng)絡(luò)，目前是最主流的B端AR眼鏡之一。2018年時(shí)，美國(guó)陸軍曾與微軟簽訂協(xié)議，以億美元購(gòu)入10萬(wàn)臺(tái)HoloLens 2。

Digi-Capital認(rèn)為，B端AR眼鏡市場(chǎng)到2021年可能依然只有數(shù)十萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，即使到2024年不會(huì)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。部分原因是因?yàn)?，B端AR眼鏡雖然已經(jīng)落地多個(gè)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，但還沒有證明其作為綜合企業(yè)級(jí)平臺(tái)的能力。企業(yè)級(jí)用戶在許多應(yīng)用場(chǎng)景中，也會(huì)將AR眼鏡的成本與PC、移動(dòng)設(shè)備等生產(chǎn)率工具相比對(duì)。

AR眼鏡/MR營(yíng)收（綠色：硬件；紫色：企業(yè)應(yīng)用；紅色：電商；藍(lán)色：廣告；橘色：應(yīng)用商店）

此外還預(yù)計(jì)，在接下來(lái)5年里，AR眼鏡營(yíng)收的持續(xù)驅(qū)動(dòng)力將來(lái)自于硬件銷售和企業(yè)級(jí)軟件/服務(wù)驅(qū)動(dòng)。C端市場(chǎng)、線下市場(chǎng)、電商、廣告和應(yīng)用（應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)）的營(yíng)收有望在2022年得到加速，前提是蘋果等公司的AR業(yè)務(wù)受到歡迎。截止2024年，預(yù)計(jì)AR眼鏡的C端軟件營(yíng)收將維持一個(gè)相對(duì)較低水平，單位經(jīng)濟(jì)效益和安裝基礎(chǔ)預(yù)計(jì)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)規(guī)模。

關(guān)于AR的未來(lái)

截止2024年，廣告收入可能依然是AR營(yíng)收的最大驅(qū)動(dòng)力，主要由社交應(yīng)用AR功能的活躍用戶驅(qū)動(dòng)，這對(duì)于Facebook來(lái)講是好消息。如果蘋果在2022年底之前推出分體式AR眼鏡，則有望推動(dòng)AR硬件成為2024年第二大收入來(lái)源，其次是專注于電商營(yíng)銷的移動(dòng)端AR（阿里巴巴、亞馬遜）。

Digi-Capital預(yù)計(jì)，在微軟等公司推動(dòng)下，B端AR軟件/服務(wù)營(yíng)收將在接下來(lái)的5年里繼續(xù)增長(zhǎng)。除此之外，應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)（游戲和非游戲）和線下娛樂也將貢獻(xiàn)一部分營(yíng)收。

總之，蘋果、Facebook和微軟都有可能成為未來(lái)的AR巨頭，當(dāng)然，也不會(huì)少了其他競(jìng)爭(zhēng)者。參考：Digi-Capital