2018年8月份的最新消息，美國(guó)數(shù)據(jù)公司IDC對(duì)2018年4至6月的全球智能手機(jī)出貨量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)出貨總量為3.42億部，同比減少1.8%。在經(jīng)歷了多年的迅猛增長(zhǎng)之后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)放緩甚至衰退的現(xiàn)象。

三星在2018年第二季度的報(bào)告顯示，這個(gè)手機(jī)銷量冠軍在全球出貨量急劇下降，同比下跌高達(dá)10.4%。但同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商巨頭的全球智能手機(jī)出貨量卻逆流而上，華為手機(jī)銷量超越蘋果成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商，毫無(wú)疑問(wèn)成為中國(guó)最賺錢的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量排名前五分別是：華為占27%、OPPO占21%、vivo占20%、小米占14%、蘋果占8%。雖然蘋果在中國(guó)的銷量只掉到第五的位置，但崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然無(wú)法撼動(dòng)蘋果的霸者地位。

在最近，全球智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者蘋果正式對(duì)外發(fā)布2018第三季度業(yè)績(jī)，整體來(lái)看營(yíng)收、凈利潤(rùn)均高于華爾街分析師的預(yù)期，iPhone雖然銷售量低于預(yù)期，但依舊是蘋果營(yíng)收的主力部隊(duì)。

蘋果在今年的第三季凈營(yíng)收為533億美元（約3646億元人民幣），比去年同期的454.1億美元增長(zhǎng)17%；利潤(rùn)為115.2億美元（約786億元人民幣），比去年同期的87.2億美元增長(zhǎng)32%。截止2018年8月20日，蘋果市值已達(dá)到10400億美元（約7.1萬(wàn)億元人民幣）。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：蘋果之所以能夠獲得如此高的凈營(yíng)收與凈利潤(rùn)主要源于其品牌影響力以及長(zhǎng)期堅(jiān)持的高端產(chǎn)品路線，iPhone X近萬(wàn)元的售價(jià)可以說(shuō)讓蘋果的產(chǎn)品單價(jià)再度創(chuàng)造了新歷史，這也保證了即便銷量增幅緩慢，蘋果依舊能夠保持極為豐厚的產(chǎn)品利潤(rùn)與營(yíng)收。

有報(bào)告中就指出，在利潤(rùn)方面，蘋果手機(jī)平均每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)以151美元（約1033元人民幣）排在全球首位，三星平均每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)31美元（約212元人民幣）排在第二。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，最賺錢的是華為以單臺(tái)利潤(rùn)15美元（約102元人民幣）排名第三，在國(guó)內(nèi)賣的比較好的小米的利潤(rùn)就少得令人大跌眼鏡，平均每天手機(jī)的利潤(rùn)僅僅只有2美元（約13元人民幣）。

華為在今年的預(yù)期目標(biāo)是，爭(zhēng)取在2019年底前贏得世界第一。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受媒體時(shí)稱，華為可能在2019年Q4成為世界第一的智能手機(jī)大廠，其市場(chǎng)份額有可能超過(guò)20%。

在手機(jī)行業(yè)曾流傳這樣的一句話：“日本手機(jī)拼技術(shù)，韓國(guó)手機(jī)拼外觀，美國(guó)手機(jī)拼體驗(yàn)，中國(guó)手機(jī)拼價(jià)格?！?/p>

從數(shù)據(jù)上可以看出，在全球手機(jī)市場(chǎng)銷量搶眼的背后，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)尷尬的現(xiàn)狀。這足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的溢價(jià)能力與蘋果還有不少的差距。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)最近兩年在創(chuàng)新上的進(jìn)步非常大，不過(guò)與蘋果和三星相比，這些創(chuàng)新似乎沒什么競(jìng)爭(zhēng)力。以蘋果來(lái)說(shuō)，不僅擁有自主研發(fā)的iOS系統(tǒng)，還有A系列處理器。三星的優(yōu)勢(shì)在于掌控著全球智能機(jī)的關(guān)鍵元器件。其全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，覆蓋了從自研的閃存和內(nèi)存芯片，到處理器、感測(cè)器、電池，甚至蘋果X所使用的OLED屏幕。

在接受一些媒體采訪時(shí)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也承認(rèn)說(shuō)與蘋果還有不少差距，他表示“希望未來(lái)華為不僅銷量做到第一，利潤(rùn)也做到第一。”但他知道，這還有很長(zhǎng)的路要走。