要說今年最火的節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》必須要有姓名。三十幾歲的姐姐們，既不失年輕的活力，又充滿成熟的氣質(zhì)，更懂人心。品牌建設(shè)其實(shí)與人的成長過程一樣，歲月的磨煉與沉淀造就底蘊(yùn)，積極的創(chuàng)新與研發(fā)滿足需求，如此才更顯風(fēng)韻迷人。中秋佳節(jié)將至，群雄并起的月餅市場中，成立39年的元祖依然牢牢地占據(jù)C位，向消費(fèi)者們彰顯自己的產(chǎn)品美學(xué)。

經(jīng)典傳承，更懂消費(fèi)需求

      一個(gè)品牌從建立，到興起，再到蓬勃發(fā)展，其本質(zhì)就是對消費(fèi)者需求的不斷深入與解構(gòu)。只有真正了解消費(fèi)者想要什么，才能制作出令人心儀的產(chǎn)品，才能無懼時(shí)光考驗(yàn)，成為歷久彌新的經(jīng)典之作。

      在汲取中國傳統(tǒng)飲食文化的過程中，元祖了解到人們對于新品的渴望。元祖清晰地認(rèn)識到，消費(fèi)者們對于月餅的需求不滿足于現(xiàn)狀。尤其是年輕消費(fèi)者，他們既對傳統(tǒng)保持著敬畏，但又希望展現(xiàn)個(gè)性與差異。

      于是，元祖通過食材與工藝的改進(jìn)與創(chuàng)新，將冰甜的冰淇淋內(nèi)餡融入香脆的煎烤餅皮中，在傳統(tǒng)的常溫月餅之外打造出雪月餅這一全新品類。與老一輩相比，年輕人對于食材、健康等也有著更強(qiáng)的需求。元祖用心選材，堅(jiān)持食材本味，更少的添加劑，更昂貴的冷凍設(shè)備，更嚴(yán)格的冷鏈管理流程，保障月餅的安全與美味，處處體現(xiàn)匠心。

      36年風(fēng)雨磨礪，雪月餅系列伴隨著人們度過一個(gè)又一個(gè)中秋，不斷創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，探索消費(fèi)者們更多的需求。傳承至今，元祖雪月餅已經(jīng)是當(dāng)之無愧的經(jīng)典，刻在一代人的中秋記憶中。

創(chuàng)意IP，貼近年輕文化

      傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。今天的消費(fèi)市場更講究個(gè)性化與多元化，經(jīng)典品牌想要繼續(xù)獲得青睞，不僅僅需要有出色的產(chǎn)品，更需要讀懂年輕消費(fèi)者的心意，了解當(dāng)今的消費(fèi)文化。對于月餅而言，不光要新奇好吃，更要好玩有趣，為客戶帶來觸及情感的附加體驗(yàn)。

      元祖顯然深諳此道，以星星、雪花、兔子為主的三大經(jīng)典品牌元素，通過迭代升級，打造出全新一代的“元夢家族”創(chuàng)意IP。元祖萌趣的卡通IP形象，顯然更貼近消費(fèi)者的生活日常。

      9月份，元祖還在抖音、公眾號等平臺舉行了各種趣味游戲活動(dòng)，包括凍凍舞、消消樂等，構(gòu)建出友好互動(dòng)的溝通橋梁。年輕人不喜歡“高高在上”的品牌，親和平等的形象更受他們喜愛。