母嬰市場(chǎng)，一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的朝陽(yáng)行業(yè)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，同時(shí)保持著10%以上的年增速。源源不斷有品牌加入母嬰賽道，瓜分這塊大蛋糕。

      在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，基諾浦力破圍城，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并屢獲盛譽(yù)，其品牌力突出的原因是什么？

      領(lǐng)跑嬰童機(jī)能鞋賽道，基諾浦懂鞋源于懂孩子

      如果說(shuō)同類(lèi)品牌爆發(fā)的助推器是鋪天蓋地做營(yíng)銷(xiāo)，基諾浦收獲千萬(wàn)寶媽喜愛(ài)的“必殺技”則是極致的產(chǎn)品力。

      縱觀國(guó)內(nèi)嬰童品牌，崛起路徑頗為相似：高顏值+豐富的產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)矩陣。強(qiáng)調(diào)鞋子的美觀性而非功能性；開(kāi)發(fā)馬丁靴、公主鞋、騎士靴卻忽略了鞋子的適用性。在基諾浦之前，國(guó)內(nèi)鮮有童鞋品牌真正關(guān)注過(guò)兒童足與成人足的不同。

      基諾浦的入局填補(bǔ)了這一需求缺口，正視了兒童足與成人足在生理結(jié)構(gòu)上的巨大差別：成人腳掌脂肪量少、肌肉堅(jiān)強(qiáng)，腳趾內(nèi)收，各部位發(fā)育完成。而兒童的足骨尚未完成骨化，關(guān)節(jié)、韌帶、足弓及神經(jīng)系統(tǒng)仍處于發(fā)育過(guò)程中。將童鞋一味等同于縮小版成人鞋的理念不可取，會(huì)對(duì)兒童足部發(fā)育造成不利影響。

      基于此，基諾浦潛心研究?jī)和悴可斫馄侍卣?、不同階段兒童的步態(tài)特征、兒童腳型和鞋楦數(shù)據(jù)，推出適合6個(gè)月-11歲兒童足部成長(zhǎng)的全新五階段機(jī)能鞋，“更科學(xué)，真防護(hù)”，為兒童足部健康保駕護(hù)航！

      以“較真”態(tài)度投入科研，樹(shù)起童鞋頭部品牌價(jià)值新標(biāo)桿

      在價(jià)值觀層面，基諾浦更求簡(jiǎn)約有愛(ài)，將大量經(jīng)費(fèi)投入到科研中，研發(fā)適合每個(gè)年齡段孩子的鞋，并與中國(guó)兒童健康鞋專(zhuān)家丘理、骨科專(zhuān)家徐海濤等共同呼吁家長(zhǎng)關(guān)注兒童足部健康，為家長(zhǎng)提供更貼近兒童足部成長(zhǎng)發(fā)育的解決方案，俘獲了萬(wàn)千寶媽的信賴(lài)和支持！

      6個(gè)月是孩子本體感發(fā)育的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但由于本體感知識(shí)缺乏普及，多數(shù)孩子長(zhǎng)大后依然存在一些本體感失調(diào)的癥狀，如身體協(xié)調(diào)力差、吐字不清、寫(xiě)字歪七扭八等。培養(yǎng)本體感，需要鼓勵(lì)孩子多翻滾、爬行，選擇一雙合適的鞋保護(hù)小腳很重要。

      基諾浦推出本體感鞋，鞋底最薄處低至1.6mm，穿上如同赤腳，足底神經(jīng)可以敏銳接收地面刺激；漣漪紋防滑鞋底則在科學(xué)范圍內(nèi)提供摩擦力、反饋地面刺激，讓孩子大膽探索世界。

      8-18個(gè)月的孩子開(kāi)始學(xué)步后，會(huì)進(jìn)入爬、立、行動(dòng)作反復(fù)交替的階段，直至完成學(xué)步?；Z浦關(guān)鍵鞋，上包式凹凸紋理，增大足部和地面間的摩擦力，輔助孩子從爬行轉(zhuǎn)化為站立；仿象足大底，增大腳掌與地面接觸面積，減少左右搖晃，重心更穩(wěn)；正確的1/3彎折，引導(dǎo)孩子往正確的行走方向發(fā)力，培養(yǎng)良好步態(tài)，遠(yuǎn)離八字腳。

      穩(wěn)健鞋、躍步鞋則針對(duì)小童歲段孩子設(shè)計(jì)。穩(wěn)健鞋為18個(gè)月-28個(gè)月孩子提供更多支撐和保護(hù)，符合孩子從學(xué)步到步行成熟的過(guò)渡需求，讓孩子步態(tài)更平穩(wěn)。躍步鞋考慮到28個(gè)月-5歲孩子開(kāi)始適應(yīng)多種類(lèi)、高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，足弓、足踝需要應(yīng)對(duì)來(lái)自地面的沖擊。由此開(kāi)發(fā)出鞋底多重緩震功能，減少運(yùn)動(dòng)損傷。

      中童鞋滿足4.5-11歲兒童運(yùn)動(dòng)多樣性、持久性、專(zhuān)業(yè)性的要求，適應(yīng)更多穿著場(chǎng)景。

      經(jīng)濟(jì)放緩后，跨越式逆增長(zhǎng)凸顯品牌光輝

      2019-2022特殊的三年，眾多品牌遭受重創(chuàng)，基諾浦卻始終保持銷(xiāo)售逆增長(zhǎng)！這與其長(zhǎng)久以來(lái)深入人心的護(hù)足理念、簡(jiǎn)潔而精準(zhǔn)有力的營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則分不開(kāi)。未來(lái)，期待基諾浦更多亮眼表現(xiàn)！