文 | 壹觀察 宿藝

北京時(shí)間2月25日凌晨，榮耀在西班牙巴塞羅那舉行了面向全球的智慧全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)。

此次發(fā)布會(huì)對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)意義重大，備受各界關(guān)注的HMS生態(tài)將率先搭載榮耀手機(jī)并向海外銷售，榮耀“1+8+N”全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略加快全球落地，榮耀全球化進(jìn)入新征途…

誕生七年的榮耀，如今正在發(fā)起的一場(chǎng)“新戰(zhàn)略沖鋒”。

HMS全球生態(tài)先鋒軍

嚴(yán)格意義上來(lái)講，這是2019年5月美國(guó)制裁事件發(fā)生以來(lái)，榮耀舉辦的第二次面向全球市場(chǎng)的發(fā)布會(huì)。

上一次是2019年5月榮耀20系列在倫敦的發(fā)布會(huì)，由于時(shí)隔美國(guó)制裁事件不到一周，榮耀如何應(yīng)對(duì)也引發(fā)了全球媒體和行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注?！兑加^察》清晰地記得現(xiàn)場(chǎng)涌入了超過(guò)千家的國(guó)際媒體，座無(wú)虛席。榮耀總裁趙明在發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)中稱：“榮耀品牌成立超過(guò)五年，無(wú)論發(fā)生什么，無(wú)論面臨什么樣的困難和挑戰(zhàn)，榮耀要勇敢做自己”。實(shí)際上，榮耀20系列如期發(fā)布，本身就表明了榮耀的“硬核”態(tài)度。

不過(guò)，如何在海外市場(chǎng)應(yīng)對(duì)谷歌GMS服務(wù)“斷供”，仍舊是懸而未決的難題。時(shí)隔九個(gè)月之后，榮耀在此次在巴塞羅那的發(fā)布會(huì)上，面向全球用戶給出了答案：榮耀手機(jī)將搭載HMS服務(wù)、華為AppGallery應(yīng)用商店。其中，俄羅斯將成為榮耀V30 Pro海外首銷國(guó)家。榮耀9X Pro將在3月面向法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、埃及、沙特阿拉伯、馬來(lái)西亞等國(guó)家發(fā)售。

可以說(shuō)，HMS已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生態(tài)張力。截至目前注冊(cè)開(kāi)發(fā)者超過(guò)130萬(wàn)，接入HMS Core的應(yīng)用超過(guò)萬(wàn)款。同時(shí)，華為AppGallery應(yīng)用商店經(jīng)過(guò)之前九年的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，和Google Play、蘋(píng)果AppStore成為全球三大移動(dòng)應(yīng)用商店。2019年，華為AppGallery應(yīng)用下載量達(dá)2100億次。截至2020年1月份，HMS覆蓋全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球用戶量超過(guò)6億，其中月活用戶達(dá)到4億。

而榮耀，則成為HMS生態(tài)拓展的先鋒軍。

榮耀的底氣在哪里？

榮耀經(jīng)過(guò)七年的高速成長(zhǎng)，如今已成長(zhǎng)為全球主要的手機(jī)品牌。GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年在中國(guó)手機(jī)行業(yè)整體大盤(pán)下滑近 10% 的背景下，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)份額整體達(dá)到 13%，成為排名第四、增長(zhǎng)第二的手機(jī)品牌。而在海外市場(chǎng)，2019年前三季度，在美國(guó)制裁的實(shí)際影響下，榮耀手機(jī)海外出貨量仍舊同比增幅達(dá)21%。

品牌力方面，榮耀同樣積累起全球影響力。在中國(guó)，根據(jù) IPSOS 中國(guó)市場(chǎng)品牌 2019 年底跟蹤數(shù)據(jù)顯示，相比其他品牌，榮耀在科技領(lǐng)先、高品質(zhì)、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領(lǐng)先位置；榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來(lái)自于一、二線城市和年輕人群。在海外，榮耀面向年輕用戶的品牌觸達(dá)力同樣提升明顯。比如在俄羅斯，榮耀就屢屢占據(jù)市場(chǎng)第一，消費(fèi)者品牌知名度達(dá)84%。

而榮耀突圍最大的利器，無(wú)疑是其科技創(chuàng)新和產(chǎn)品實(shí)力。背靠華為技術(shù)，長(zhǎng)期在5G、芯片、算法等底層技術(shù)投入為榮耀和華為構(gòu)筑起牢固的護(hù)城河，讓榮耀可以持續(xù)提供標(biāo)桿性產(chǎn)品。比如此次海外市場(chǎng)率先搭載HMS生態(tài)機(jī)型的榮耀V30 Pro與榮耀9X Pro兩款機(jī)型。榮耀V30系列在僅上市半個(gè)月，就在雙12斬獲全平臺(tái)3000-5000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍；在過(guò)去的2019年8月-11月中，榮耀9X連續(xù)斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)的安卓手機(jī)品類累計(jì)銷量冠軍。將在中國(guó)這種全球競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的“冠軍”機(jī)型放在海外市場(chǎng)銷售，無(wú)異于是一場(chǎng)“降維攻擊”。

由此可以看出，榮耀此次決定率先搭載HMS生態(tài)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)，絕非是無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)。

但萬(wàn)事開(kāi)頭難，HMS生態(tài)初期一定會(huì)遇到各種困難與挑戰(zhàn)。趙明在接受媒體專訪時(shí)也坦言稱：“海外生態(tài)從開(kāi)始建設(shè)到真正達(dá)到比肩，的確需要一個(gè)過(guò)程”。趙明稱對(duì)此表示，希望用強(qiáng)大的硬件能力，以及與用戶和粉絲的密切溝通，不斷培養(yǎng)海外消費(fèi)者對(duì)于HMS的認(rèn)知度和好感度。

從更長(zhǎng)的時(shí)間周期來(lái)看，HMS生態(tài)對(duì)于榮耀和整個(gè)華為來(lái)說(shuō)則充滿利好，甚至是必然選擇。比如一勞永逸地?cái)[脫了應(yīng)用生態(tài)被“卡脖子”的核心問(wèn)題，可以更加充分的發(fā)揮自身的“軟硬服一體化”優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供更好的創(chuàng)新服務(wù)支撐能力，共同為用戶提供更好的差異化體驗(yàn)，以及更好的完成榮耀全場(chǎng)景智慧化生態(tài)布局。

當(dāng)然，這也與榮耀品牌本身的定位與使命直接相關(guān)。作為面向全球年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌，榮耀天生就是華為最新技術(shù)的“試驗(yàn)田”和優(yōu)選落地平臺(tái)。引領(lǐng)整個(gè)安卓終端性能變革的GPU Turbo，以及重要的鴻蒙OS，都首先應(yīng)用在榮耀產(chǎn)品。為此榮耀在2019年提出了“銳科技”戰(zhàn)略，目標(biāo)進(jìn)一步加強(qiáng)核心科技引領(lǐng)趨勢(shì)，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與品牌，引領(lǐng)年輕人探索科技樂(lè)趣。

趙明在今年1月的新年內(nèi)部全員郵件中也強(qiáng)調(diào)稱：“榮耀要起到HMS全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用，發(fā)揮榮耀年輕軍團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，與華為品牌攜手打造自研芯片+鴻蒙OS新體系”。

這把“尖刀”從何處殺入，將撕開(kāi)多大的口子，是今年手機(jī)行業(yè)最值得期待的事情之一。

榮耀全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略全球落地

此次發(fā)布會(huì)的另外一大重點(diǎn)，是榮耀“1+8+N”智慧全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略全球加速落地。

“1+8+N”中的“1”是核心產(chǎn)品智能手機(jī)，“8”則是PC、平板、智慧屏、智能耳機(jī)、手表、智能音箱等終端設(shè)備，“N”則是與生態(tài)合作推出的泛IoT產(chǎn)品。

榮耀的智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)全面落地，發(fā)展迅速。不僅MagicBook系列、智能手表等迅速成為市場(chǎng)爆款，“榮耀輕選”的推出，也大大豐富了消費(fèi)者的泛IoT智慧產(chǎn)品選擇。

這次發(fā)布會(huì)，榮耀向海外發(fā)布了多款智慧產(chǎn)品。最值得關(guān)注的，MagicBook 系列是榮耀首次面向全球用戶發(fā)售的筆記本產(chǎn)品，主打超長(zhǎng)續(xù)航能力，并有14和15兩種尺寸可供選擇。全球PC換機(jī)市場(chǎng)巨大，2019全年出海規(guī)模接近億臺(tái)，同比增長(zhǎng)%。在多屏融合與全場(chǎng)景變革趨勢(shì)之下，PC的創(chuàng)新空間與市場(chǎng)想象力巨大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，華為與榮耀PC產(chǎn)品2019年全球出貨量同比增幅超過(guò)200%，其增幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平，尤其受到了年輕用戶的青睞。

原因在于，榮耀將自己的智能手機(jī)理念、供應(yīng)鏈與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)都運(yùn)用于PC產(chǎn)品創(chuàng)新之中，比如此次面向海外市場(chǎng)發(fā)布的MagicBook 系列，采用了三面微邊框的全面屏、機(jī)身的CNC切割工藝、隱藏?cái)z像頭、指紋開(kāi)機(jī)解鎖等。

更加重要的是，榮耀的智能產(chǎn)品從設(shè)計(jì)之初就是基于“1+8+N”智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略?？梢詾橛脩籼峁┰诩彝蕵?lè)、移動(dòng)辦公、運(yùn)動(dòng)出行等不同場(chǎng)景的主動(dòng)智慧服務(wù)與無(wú)縫聯(lián)接。比如MagicBook，可以跟手機(jī)實(shí)現(xiàn)文件圖片等一碰傳、可以與手機(jī)多屏協(xié)同，可以大大提高辦公效率。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨榮耀“1+8+N”全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略開(kāi)啟全球落地，越多越多的榮耀智慧終端將會(huì)快速進(jìn)入市場(chǎng)，并與HMS生態(tài)整合，為全球年輕用戶提供區(qū)別于其他品牌與生態(tài)的全新全場(chǎng)景智慧化服務(wù)體驗(yàn)，以及為年輕用戶打造更多潮流化與智能化的生活方式。

針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)年輕用戶的“潮玩”與“極限運(yùn)動(dòng)”愛(ài)好，榮耀在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別增加了一個(gè)“彩蛋”：5臺(tái)榮耀MagicBook 14同時(shí)給一輛四輪電動(dòng)車從零開(kāi)始充電，可讓電動(dòng)車行駛距離達(dá)5千米，直觀展示了MagicBook超強(qiáng)的電池性能。榮耀MagicWatch 2則與國(guó)際冬泳協(xié)會(huì)（IISA）合作，讓參賽選手在2020年英國(guó)錦標(biāo)賽的冬泳賽程中佩戴這款手表進(jìn)行極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。

“1+8+N”全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略是榮耀面向未來(lái)十年的核心發(fā)展戰(zhàn)略。趙明在今年1月的新年內(nèi)部全員郵件中曾明確提出榮耀向中國(guó)“智慧全場(chǎng)景和IoT第一品牌”的沖鋒目標(biāo)。

時(shí)隔一個(gè)月之后的巴塞羅那發(fā)布會(huì)，讓業(yè)界看到了榮耀從中國(guó)到全球清晰的打法與超強(qiáng)的執(zhí)行力，這是榮耀向智慧全場(chǎng)景沖鋒全球的重要一步，也是榮耀智慧生態(tài)體系發(fā)展的重要里程碑。

榮耀全球市場(chǎng)沖鋒進(jìn)入全新階段

筆者認(rèn)為，縱觀榮耀的過(guò)去7年發(fā)展，榮耀從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌發(fā)展到全球化全場(chǎng)景智慧科技品牌，可以主要?jiǎng)澐譃槿齻€(gè)階段：

第一階段 ，是2013年-2017年，榮耀用了5年時(shí)間，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)完成了從0到1的蛻變，成長(zhǎng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。

第二階段，是2018年-2019年中期，榮耀品牌完成品牌升級(jí)，從線上渠道升級(jí)為全渠道，同時(shí)全面啟動(dòng)出海戰(zhàn)略，奠定了向“中國(guó)第二，全球第四”目標(biāo)沖擊的深厚基礎(chǔ)。

第三階段，則是2019年中期美國(guó)制裁事件之后，我們?nèi)缃窨梢郧逦乜吹綐s耀面向困難與挑戰(zhàn)的直面與毫不退縮的態(tài)度，可以看到榮耀快速調(diào)整戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略升級(jí)，比如榮耀全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略的全球開(kāi)啟，榮耀手機(jī)率先搭載HMS生態(tài)并面向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)售，榮耀的海外市場(chǎng)的重點(diǎn)布局，以及榮耀更加貼近全球年輕用戶喜好的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶觸達(dá)方式等等。

數(shù)據(jù)顯示， 2019年前三季度，在美國(guó)制裁的實(shí)際影響下，榮耀手機(jī)海外出貨量仍舊同比增長(zhǎng)了21%，并在俄羅斯、英國(guó)、德國(guó)、意大利、芬蘭等超過(guò)10個(gè)國(guó)家排名前五。其中，俄羅斯市場(chǎng)榮耀屢屢占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)第一位，消費(fèi)者品牌知名度達(dá)84%。智能穿戴領(lǐng)域，2019年前三季度，榮耀智能穿戴產(chǎn)品在海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)1333%，在俄羅斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等國(guó)家排名前五位。

可以說(shuō)，從現(xiàn)在開(kāi)始，榮耀全球化浴火重生，進(jìn)入了全新階段，榮耀的新目標(biāo)是成為一個(gè)面向全球年輕用戶提供智慧全場(chǎng)景產(chǎn)品與服務(wù)的科技品牌，并且依托HMS生態(tài)為年輕用戶提供相比其他品牌更多的差異化服務(wù)與創(chuàng)新體驗(yàn)。

《壹觀察》認(rèn)為，榮耀品牌從誕生之日起，就承擔(dān)起了華為拓展互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶市場(chǎng)的“先鋒軍”地位。榮耀今天的市場(chǎng)成績(jī)與行業(yè)地位，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)“硬仗”拼來(lái)的。這既是基于榮耀依托華為的深厚技術(shù)自信，也是榮耀“笨鳥(niǎo)”精神與“品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”理念的必然選擇。

此次榮耀智慧全場(chǎng)景全球發(fā)布會(huì)，意味著榮耀接下來(lái)要承擔(dān)沖擊全場(chǎng)景、全球化、全新HMS生態(tài)的三大戰(zhàn)役，每一個(gè)都是硬仗。因此，這將是榮耀品牌成立以來(lái)最具挑戰(zhàn)的一次新戰(zhàn)略沖鋒，前方是中國(guó)科技企業(yè)至今還未踏入的“無(wú)人區(qū)”，后方則是巨大技術(shù)變革帶來(lái)的變局與不確定性。這場(chǎng)戰(zhàn)役可能會(huì)曠日持久，但卻是榮耀再造“榮耀”的一次最佳選擇。