三星在中國(guó)市場(chǎng)份額從0%到超過(guò)20%耗費(fèi)了近10年，但滑落到0.9%只花了5年。兩年前的炸“機(jī)”事件，更是在辜負(fù)消費(fèi)者信任的同時(shí)，也將大好江山拱手讓給華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌。
打江山容易，守江山難，三星對(duì)這句話恐怕有更深刻的理解。 資料顯示，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額從0%到超過(guò)20%耗費(fèi)了近10年的時(shí)間，但滑落到0.9%只花了5年。 兩年前Note 7手機(jī)的炸機(jī)事件，讓三星辜負(fù)中國(guó)消費(fèi)者信任的同時(shí)，也將大好江山拱手讓給華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。 在此背景下，12月13日，據(jù)《天津日?qǐng)?bào)》報(bào)道，天津三星通信技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱天津三星通信）將于12月31日正式停產(chǎn)，該廠主要負(fù)責(zé)三星部分手機(jī)的生產(chǎn)制造。 每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚奶旖蛭髑嘟?jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)相關(guān)人士處確認(rèn)了該消息。西青管委會(huì)方面透露，之前也了解了一些企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)情況，包括給三星手機(jī)生產(chǎn)線做配套的一些企業(yè)情況。對(duì)于天津三星通信的員工，前期將協(xié)助企業(yè)做好員工賠付工作，后期幫他們就業(yè)，已有員工安置預(yù)案。 另?yè)?jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，天津三星通信約有兩千名員工。 三星天津產(chǎn)業(yè)調(diào)整實(shí)際上，早在今年8月，韓國(guó)媒體Electronic Times就報(bào)道，由于銷量大跌且勞動(dòng)力成本上升，韓國(guó)三星電子公司考慮暫停其中國(guó)天津手機(jī)制造廠的運(yùn)營(yíng)，三星在越南的工廠成為三星手機(jī)生產(chǎn)的主要基地。從落地天津進(jìn)入中國(guó)，三星和天津的關(guān)系一直保持緊密。天津市方面表示，三星天津手機(jī)生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整，屬正常產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整之舉，這也是三星在中國(guó)進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。三星在天津投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向MLCC、鋰離子動(dòng)力電池等核心技術(shù)領(lǐng)域，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品有所轉(zhuǎn)移，高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品投資不斷增加。資料顯示，天津三星通信為中外合資企業(yè)，2001年的時(shí)候就已經(jīng)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為1億美元。三星電子株式會(huì)社出資90%，天津市國(guó)資委控制的天津中環(huán)電子信息集團(tuán)有限公司出資10%。主要經(jīng)營(yíng)范圍為開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售移動(dòng)電話終端，數(shù)據(jù)通信多媒體產(chǎn)品等。據(jù)介紹，天津區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有10家三星系企業(yè)，累計(jì)投資超過(guò)58億美元，占三星在華總投資的近1/5，這些企業(yè)2017年完成產(chǎn)值840億元。三星在天津的產(chǎn)品主要包括液晶電視、OLED顯示屏、陶瓷電容、鋰離子電池等。就在12月9日，三星宣布在天津投資建設(shè)全球領(lǐng)先的動(dòng)力電池生產(chǎn)線和車用MLCC工廠（多層陶瓷電容器）等新項(xiàng)目，新增投資達(dá)24億美元。實(shí)際上，除了手機(jī)生產(chǎn)線，三星顯示面板、半導(dǎo)體、電池等多個(gè)產(chǎn)業(yè)均在中國(guó)建有工廠。2018年3月28日，三星電子存儲(chǔ)芯片二期項(xiàng)目開(kāi)工奠基儀式在陜西西安舉行。三星電子西安存儲(chǔ)芯片二期項(xiàng)目將新建一條12英寸三維NAND閃存芯片生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2019年四季度建成投產(chǎn)。炸機(jī)事件成滑鐵盧三星關(guān)閉天津手機(jī)生產(chǎn)線的背后，是這家全球市場(chǎng)出貨量第一的手機(jī)企業(yè)，近年來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額縮水，已經(jīng)大大落后于華為、小米、OPPO等后起之秀。 根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年三季度三星手機(jī)在中國(guó)出貨量大約為70萬(wàn)臺(tái)。從中國(guó)市場(chǎng)的份額占比來(lái)看，2016年三星全年市場(chǎng)占比為5.5%，2017年不到3%，2018年前三季度為0.9%。當(dāng)年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一，三星手機(jī)經(jīng)歷“炸機(jī)”事件后節(jié)節(jié)敗退。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呤崂砉_(kāi)資料后了解到： 2016年8月19日，Note7手機(jī)在全球開(kāi)始銷售，然而在不到10天的時(shí)間內(nèi)，卻接連收到35位用戶反映有關(guān)新手機(jī)充電發(fā)熱、起火甚至爆炸等問(wèn)題。 2016年9月2日，三星宣布在全球已召回銷售的250萬(wàn)臺(tái)，但是卻把中國(guó)排除在外。 2016年9月14日，三星在被中國(guó)質(zhì)監(jiān)總局約談。之后，三星才把中國(guó)市場(chǎng)作為第二批召回名單內(nèi)。但這一舉措深深辜負(fù)了中國(guó)消費(fèi)者的信任，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)就公開(kāi)發(fā)函質(zhì)詢譴責(zé)三星公司，認(rèn)為三星公司在召回問(wèn)題上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者是采取雙重標(biāo)準(zhǔn)。 2016年9月29日，三星官網(wǎng)發(fā)表聲明，才就此前的行為向中國(guó)消費(fèi)者道歉。在關(guān)鍵時(shí)刻，三星竟然犯了如此錯(cuò)誤，對(duì)于一直虎視眈眈的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌來(lái)講，可謂正中下懷。 2017年上半年，三星發(fā)布了最新旗艦機(jī)型S8，雖然在國(guó)外受到一致好評(píng)，銷量高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，但是在中國(guó)卻只有30萬(wàn)臺(tái)。 到了2017年的第四季度，三星在中國(guó)市場(chǎng)所占份額下降到2%以下，此外沒(méi)有任何一款三星手機(jī)進(jìn)入“2017年暢銷智能手機(jī)榜單”。 不愿放棄中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上，三星不愿意放棄中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。12月10日，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在北京Galaxy A8s發(fā)布上高調(diào)宣布重返中國(guó)市場(chǎng)，“在全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)中，三星已做足準(zhǔn)備，無(wú)所畏懼地面對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)，三星將通過(guò)一系列舉措證明，三星已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)”。 每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑@款Galaxy A8s手機(jī)在京東三星官方旗艦店上的預(yù)售價(jià)格為3499元，也是目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)位。 此前，在8月15日的上海新品發(fā)布會(huì)演講中，執(zhí)掌三星電子業(yè)務(wù)的總裁高東真稱其一個(gè)月來(lái)一次中國(guó)，并明確表示中國(guó)是三星最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。 此次，權(quán)桂賢在北京也表示，三星要把中國(guó)市場(chǎng)取得成功的機(jī)型推向全球，率先在中端機(jī)型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，今年三星中?guó)明顯比往年多發(fā)了幾款產(chǎn)品，其中多面向中端手機(jī)市場(chǎng)，面向年輕群體，不像過(guò)去僅僅強(qiáng)調(diào)三星在國(guó)內(nèi)的高端機(jī)型。 這一次，三星還能得到中國(guó)消費(fèi)者的青睞嗎？ 來(lái)源 | 每日經(jīng)濟(jì)新聞 |
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